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当然,也可以用公司全称,当象征图案及文字标志结合在一起,就是我们所说的“混合标志”(combinationmarks),上述任何一种标志形式如果经过注册或受法律保护,称之为“商标”,在出版行业中,很多人都在封面使用文字标或报头(masthead)来传达出版社的名称,但准确的名称(特别是对于报纸的报头)应该是“nameplate”或“banner”,而masthead一词,准确的含义是是指列明出版商名称、拥有人的名字、职员表、地址电话之类的那些文字,为了叙述方便,我们在下面使用“标志”一词来代表公司的符号,使用“报头”来代表出版行业,让我们开始设计标志,让我们看看如何利用一些简单的符号变成一个漂亮的标志。很多设计师经常没有注意到这一点,他们在设计标志时将标志放得很大来做,看起好很美,但不要忘记,你的标志还要应用在很多小东西上,要记住:你的标志无论是应用在户外广告牌还是应用在名片上,都一样要表现良好,如果一个标志里面有太多细节,当标志缩小时,里面的元素将会显得模糊不清(留意上图左边的标志),好的标志应该象右边所示,更少的细节使标志在尺寸较小时仍然具有良好的表现能力,它必须能准确传达业务特征,这听起来好象老生常谈,但有时当设计师在为自己的创意而暗暗佩服自己的时候,他们很容易将一些常识性的东西抛诸脑后,对于一家航空公司来说,右边的标志更能准确传达公司的业务特征,左边的标志虽然有趣,但不难准确传达航空公司的业务特征。

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四个石头以石头的专注、创新、务实精神标榜自己的个性团体,四个石头勇创中小企业佳合作伙伴,争做大型企业品牌革新伴侣。真正的全案服务公司,四个石头以创意为驱动力,打造契合品牌核心价值的超级符号。四个石头以专业为执行力,建立品牌识别及应用体系,提升企业形象力,帮企业打造专业的执行力。你会选择哪一个,直接采用原来的一些符号元素只是原始的一步,有时,你可以将他们打散、重新组合,你会发现隐藏在里面很多有用的图案,我们提供几种可能的方法,去掉元素的某一部分,很多符号元素一般都是呈对称结构的,我们可以考虑对这些结构重新分配,如下图,从同一个基本结构中,我们可以产生三种不同的结构,而且出来的效果都不错,我们可以将一些元素去掉:有时局部的元素比整体显得更有趣,特别是置入一个背景时效果更好,为了出奇不意,试一下这种办法,上图中简单地将图案一半切掉,就产生一种日出的图案感,对某一个细微元素进行剪切,产生另一种有趣的感觉,有时一个元素不够用,复制其中一部分或整个元素,然后通过层叠或放置,同样可以产生一些耳目一新的图象出来。很多这种符号字体原本就已经很漂亮,节省了设计这些基本元素的时间或精力,但它们大的好处是帮助你在设计标志时提供一些图案给你研究,你可以通过组成路径、打散、重新排列、扭曲、旋转或缩放、改变颜色及其它的手段来使它们变得漂亮实用,您希望标志看起来象是什么,符号字体非常适合创造一些抽象的标志,不象一些绘画式的标志(绘画传达的是真实的对象)或象征式标志(如我们用地球来象征人类),抽象标志是通过暗示及间接来传达的,在意义显得较为模糊,如果你要设计一个抽象型标志,记住几点,你更希望传达的是一些如力量、良好关系、想象等这些概念,将元素组成一组传达了团队、合作等含义,严谨的排列顺序也象征着结构稳定。

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其字母特色仍然能够保留,但要避免选择一些结构过于紧凑的字母,因为这些字母里面的转角位形成的空白区域通常很窄很高,极大的限制了图像元素的灵活使用,象上面我们所说的一样,将字母原来的空心去掉,然后用其它图像元素来代替该空位,通常,所加的图象元素一般比原来的空心区域要大,你不需要每次都仔细考虑该放在哪个位置上,象上图三个例子所示,如果图像元素与原来字母所呈现的方向感一致时,效果强烈,特别留意上图中郁金香的图案是如何形成一个字母P,与其它两个不同,它只是使用花朵元素的其中一部分,放置的原则就是要让字母容易辨认,上图中,钢笔很漂亮,但字母是什么,避免象上图这样摆放,我们的图片元素应该是与原来的字母和谐一致地结合,而不是与原来自然的形状产生冲突。重叠的对象围绕中心点组成的图案,暗示着发展、深思熟虑的行动或者团结,这种联锁的图形也传达了关系及团队力量等含义,很多漂亮的标志都是根据具体的对象来设计的,比如,一名印刷工人可能会觉得印刷流程是一件挺有趣的工作,但对于消费者来说,我们会觉得它过于嘈杂,到处是油墨,所以这名印刷工人就会希望他的标志能够以一种间接的方式来传达其印刷机的质量,使用一个背景来美化标志,或增强力量、对比等,一个简单的背景就象让你的图案有一个表演的舞台,很多符号字体本身就已经很漂亮,但如果使用了一个背景,效果可能会加倍,我们使用背景是因为,使用简单的背景图形,三种理想的背景是:圆形(或椭圆),正方形(或菱形)及六边形,这些图形既简单又对称。

重叠的对象围绕中心点组成的图案,暗示着发展、深思熟虑的行动或者团结,这种联锁的图形也传达了关系及团队力量等含义,很多漂亮的标志都是根据具体的对象来设计的,比如,一名印刷工人可能会觉得印刷流程是一件挺有趣的工作,但对于消费者来说,我们会觉得它过于嘈杂,到处是油墨,所以这名印刷工人就会希望他的标志能够以一种间接的方式来传达其印刷机的质量,使用一个背景来美化标志,或增强力量、对比等,一个简单的背景就象让你的图案有一个表演的舞台,很多符号字体本身就已经很漂亮,但如果使用了一个背景,效果可能会加倍,我们使用背景是因为,使用简单的背景图形,三种理想的背景是:圆形(或椭圆),正方形(或菱形)及六边形,这些图形既简单又对称。一些花哨的字体可能会比较吸引人,不过你还以应该更侧重于比较平实的字体,为什么呢,因为这些字体更醒目有力,比如Caslon字体在其它元素中就不会显得过于令人侧目,让我们继续原来的例子,下面我们把名称换成大写,拉开字符之间的距离,这样看起来比较庄重,更符合公司比较严谨正式的风格,还有一点要注意,有时单行文字并不能充分表现标志的含义,那我们可以通过改变其他因素来改变隐含的信息,比如,用Lithos字体会体现一种希腊,非洲的奇特格调,我们按下图处理,这种效果会更加强烈,我们对Berington这个词使用Odeon紧缩字体,该字体字符间很挤,传达了工业化的味道,而Insurance这个词可以是用同样的字体也可以用其他的字体。

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