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又如""牌自行车,象征着"耐用"之意,体现了商品的性质和效果,"万里"牌皮鞋等等,各国名称、国旗、国徽、军旗、勋章,或与其相同或相似者,不能用作商标图案,国际国内规定的一些专用标志,如红"十"字、民航标志、铁路路徽等,也不能用作商标图案,此外,取动物形象作为商标图案时,应注意不同民族、不同对各种动物的喜爱与忌讳,色彩是形态三个基本要素(形、色、质)之一,标志常用的颜色为三原色(红,黄,蓝),这三种颜色纯度比较高,比较的亮丽,更容易吸引人的眼球,色彩为工业设计学科中必须研究的基本课题,色彩研究涉及物理学、生理学、心理学、美学与艺术理论等多门学科。很多设计师经常没有注意到这一点,他们在设计标志时将标志放得很大来做,看起好很美,但不要忘记,你的标志还要应用在很多小东西上,要记住:你的标志无论是应用在户外广告牌还是应用在名片上,都一样要表现良好,如果一个标志里面有太多细节,当标志缩小时,里面的元素将会显得模糊不清(留意上图左边的标志),好的标志应该象右边所示,更少的细节使标志在尺寸较小时仍然具有良好的表现能力,它必须能准确传达业务特征,这听起来好象老生常谈,但有时当设计师在为自己的创意而暗暗佩服自己的时候,他们很容易将一些常识性的东西抛诸脑后,对于一家航空公司来说,右边的标志更能准确传达公司的业务特征,左边的标志虽然有趣,但不难准确传达航空公司的业务特征。

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